7 pasos para crear una estrategia de video marketing ganadora para las redes sociales

 Vivimos en una época de diferentes tipos de marketing digital que denotan una estrecha especialización en tecnologías de promoción. El video marketing es uno de ellos. Con la creciente popularidad de las plataformas de streaming de vídeo, los contenidos de vídeo son cada vez más solicitados y eficaces como estrategia de marketing.

¿Hace tiempo que has oído hablar del video marketing y te has dado cuenta de que tu marca lo necesita? ¿Pero aún no ha descubierto cómo ponerlo en práctica? Entonces es el momento de pasar a la acción. 

Defina sus objetivos de video marketing

Tanto si eres nuevo en el marketing por vídeo como si no, necesitas un plan de acción claro. Es una especie de hoja de ruta que describe los objetivos, los elementos del sistema, las normas de actuación y los criterios de éxito.

Establecer objetivos predeterminados es el primer paso para obtener los resultados deseados de la publicidad. Los vídeos de marketing pueden servir para diversos propósitos, como el conocimiento de la marca, las ventas, la fidelidad a la marca y el tráfico del sitio web. Cada uno de estos objetivos requiere diferentes tipos de contenidos de vídeo.

Por lo tanto, hay que definir el propósito de crear un vídeo. Hágase las preguntas:

• ¿Cuál es el objetivo de la creación del vídeo?
• ¿Qué resultados espera?
• ¿Cómo ayudará este objetivo a los espectadores?
• ¿Cuándo se logrará?
• ¿Qué objetivo es más prioritario?

Si te centras en las etapas del embudo de marketing, tu vídeo puede llegar fácilmente a todas las etapas. En otras palabras, cuando trabajes en los objetivos, ten en cuenta las etapas del embudo para crear contenidos de vídeo con una convincente llamada a la acción .

Dado que la planificación desempeña un papel fundamental en este caso, la fijación de objetivos estratégicos debe ser una prioridad. Una vez que haya fijado sus objetivos, estará listo para avanzar.

Defina su público objetivo

Debes tener claro el público que quieres atraer con tus vídeos. Para completar con éxito este paso, responda a las siguientes preguntas:

• ¿Quién es su público objetivo?
• ¿Qué tipo de contenido quiere su público?
• ¿Qué canal utilizan para ver el vídeo?
• ¿Cómo responden a los vídeos que creas?

Responder a estas preguntas le dará una idea clara de su público objetivo. Así podrá comprender mejor qué tipo de contenido de vídeo puede atraer a ese público. 

Elija la plataforma adecuada 

Una vez que haya decidido sus objetivos, piense en el lugar donde su público objetivo prefiere ver su vídeo. Según un estudio, las audiencias de Instagram, Facebook y Snapchat pasan la mitad de su tiempo viendo vídeos.  Así que puedes empezar con cualquiera de estos canales para no equivocarte.

También es importante saber qué tipos de formatos y funciones de vídeo admite cada plataforma de redes sociales. Consulte la siguiente referencia rápida.

Facebook

Los anuncios de vídeo de Facebook aparecen en varios formatos. Esto no es sorprendente, ya que Facebook quiere que los anuncios de vídeo estén disponibles para el mayor número de personas posible. Por cierto, puedes aumentar el número de vistas utilizando el servicio de comprar reproducciones Facebook  https://zonesmm.com/comprar-reproducciones-facebook/ para que puedas aumentar la popularidad de tu contenido.

• Vídeo
• Facebook 360
• Vídeos en directo
• Historias de Facebook 

Instagram     

El contenido de vídeo en Instagram está ganando más y más popularidad cada año. Por lo tanto, el video marketing en Instagram es una herramienta realmente efectiva que puede hacer explotar las ventas y llevar tu negocio al siguiente nivel. 

• Vídeo
• Instagram en directo 
• Historias de Instagram 
• IGTV 
• Historias de Instagram

Twitter

Twitter se consideraba antes principalmente una plataforma de texto, pero ha dado algunos pasos adelante al introducir sus funciones de vídeo. También ha cambiado la forma de hacer publicidad y marketing a través del canal.

• Vídeo
• Vídeo en directo en Twitter

TikTok

TikTok no es sólo un fascinante e interminable canal de vídeo del que la Generación Z no puede dejar de hablar. Por el contrario, es una plataforma social en la que el contenido es susceptible de convertirse en viral.

• La transmisión de vídeo

LinkedIn

LinkedIn no es sólo un lugar para el contenido de texto efectivo B2B. Por ejemplo, los contenidos de vídeo en LinkedIn superan ahora a los contenidos de texto tradicionales tanto en visitas como en enlaces generados.

YouTube

La gran popularidad y variedad de tipos de contenido de vídeo en YouTube están atrayendo la atención de las empresas. Por ello, los videoblogs se están convirtiendo en canales cómodos y eficaces para promocionar y comunicarse con el público objetivo.

• Vídeos apaisados y retratos
• YouTube en directo
• Cortos de YouTube

Identifique sus mejores tipos de vídeos

El objetivo de los contenidos de vídeo es permitir a una empresa captar rápidamente la atención del consumidor y, en consecuencia, aumentar las ventas. En función de la finalidad del contenido de vídeo, se pueden identificar los principales tipos de contenido de vídeo:

Educativo .

Los vídeos de este tipo no promocionan su producto o servicio de forma evidente. En cambio, proporcionan información importante para ayudar al usuario a entender cómo resolver un problema. Y el mejor enfoque es proporcionar toda la información posible. 

En otras palabras, usted comparte sus conocimientos y experiencia, lo que genera interés en la audiencia y promueve su marca.

Clases magistrales sobre diferentes temas.

Aprendizaje en línea, en el que su audiencia adquiere valiosos conocimientos y habilidades en un formato en vivo.

Guías y vídeos explicativos: aprender a resolver un problema de forma rápida y sencilla.

Entre bastidores

Pocas personas comparten lo que hay detrás de las escenas, aunque es un enfoque bastante fascinante. Sobre todo si se tienen en cuenta las reglas tácitas para las marcas en las redes sociales: ser sincero con sus seguidores y minimizar la publicidad directa. Su vídeo puede hablar del proceso de desarrollo del producto, del desarrollo del producto en línea, de la creación de contenidos, de mostrar al equipo y mucho más.

Entrevista

En este tipo de vídeo, el héroe es una persona. Puede ser un representante de la empresa, un experto o un personaje famoso. También puede considerar una entrevista con un cliente. Cuando un consumidor satisfecho habla de su empresa y su producto, los clientes potenciales lo perciben con más confianza. Un representante de la empresa puede actuar como entrevistador y como encuestado.

Entretenimiento

Los contenidos de entretenimiento están diseñados para evocar emociones positivas: una sensación de ligereza, relajación y distracción de las molestias de la vida cotidiana. Estos anuncios se difunden rápidamente en Internet y tienen el efecto de hacer reconocible una marca. Por ejemplo, puedes utilizar vídeos musicales y de baile, humor, memes y GIFs. Estos vídeos suelen ser reenviados, lo que supone una gran afluencia de usuarios.

Documental

El objetivo de un vídeo documental es evocar la emoción y la fidelidad de los espectadores a partir de historias reales y experiencias de personas. Además, un vídeo de este tipo transmite el valor de la empresa y evoca una actitud acogedora. Por ejemplo, se pueden hacer cortometrajes sobre la marca con historias reales que ayuden a meterse en el ambiente de la empresa.

Son posibles varias combinaciones de los tipos de contenido de vídeo mencionados para lograr los objetivos de la empresa y dar a conocer a los clientes. La clave es centrarse en su calidad para aumentar las ventas y los beneficios.

Producción de contenidos y planificación de la postproducción

Definir los objetivos y los tipos de contenidos de vídeo es sólo una parte de la tarea. Ninguna estrategia de contenidos de vídeo funcionará sin planificación. La planificación de los contenidos de vídeo es la mejor manera de ser coherente a la hora de crearlos, subirlos y promocionarlos.

Por ejemplo, si se trata de un vídeo de marca, es mejor contratar a un estudio profesional o a una empresa que se encargue de las tareas de marketing en vídeo.

Si decide hacerlo todo usted mismo, debe asegurarse de seguir los siguientes pasos:

• Ocúpate de la parte técnica del proceso y asegúrate de tener el equipo y el atrezzo necesarios.
• Redacción y edición del contenido/guión.
• El storyboard del vídeo.
• Planificar el vídeo para un rodaje óptimo. 
• Seleccionar a las personas adecuadas para el vídeo.
• Elegir el lugar adecuado y el momento óptimo con luz natural.
• Decidir dónde llevarás las imágenes para editarlas.
• Determinar quién comprobará y aprobará cada paso.
• Asegurar las licencias de la música de vídeo.
• Una vez completados los pasos anteriores, es el momento de pasar a la posproducción.

La postproducción es la etapa final de la creación de contenidos de vídeo, cuando el vídeo se envuelve y se convierte en un producto multimedia completo. La postproducción incluye el montaje, la composición, la corrección del color y la locución, y la edición del sonido.

Los vídeos para las redes sociales suelen requerir un ligero tratamiento posterior. Por ejemplo, editarás el título y el encabezado, pero no más que eso para Facebook o Instagram. Por otro lado, es posible que necesites añadir etiquetas, subtítulos multilingües, subtítulos detallados y más para YouTube.

Planifique y promocione su vídeo

Ahora que has completado tu vídeo, estás listo para programarlo y subirlo. Puedes programar y compartir tus contenidos en Facebook, Google Business, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Reddit y YouTube.

Todos los vídeos que hayas utilizado se almacenan cómodamente en tu cuenta, lo que te permite acceder rápidamente a todos los medios que hayas utilizado en una publicación.

Otro paso importante es la promoción en vídeo. Su coste dependerá de la plataforma publicitaria, la duración de la campaña y muchos otros factores. Disponer de un presupuesto para el proceso de promoción es esencial; considérelo como una inversión y una visión a largo plazo.

Analizar las métricas

No te olvides de las métricas que hay que definir inicialmente. Si no sabes lo que va a determinar el resultado, será difícil analizarlo después. Puede ser la duración media de las visualizaciones, el alcance en las redes sociales o las reposiciones, la tasa de conversión del sitio web o el CTR de los anuncios de vídeo.

Además, el análisis le aclarará lo que necesita: perfeccionar el material, sustituir algunos detalles o, en general, aportar algo nuevo para mejorar las métricas.

Conclusión

En esta época de tecnología avanzada, el vídeo es una de las formas más eficaces de transmitir información. Es más, para cualquier marca, el vídeo marketing es un enfoque moderno, basado en la ciencia, para llegar a nuevas audiencias y establecer relaciones con las existentes.